LinkedIn content die scoort: waar moet je opletten? (Mastercast Growthdotcom)

"Maar we posten toch al op LinkedIn?"

Als dit je reactie is wanneer iemand over LinkedIn-strategie begint, dan mis je waarschijnlijk 80% van de potentiële resultaten.

In een recente aflevering van de Growthdotcom Mastercast deelt onze eigen Pim van der Heide, samen met host Bas van der Putten van Growthdotcom, waarom een doordachte contentstrategie het verschil maakt tussen 'aanwezig zijn' en daadwerkelijk resultaten boeken op LinkedIn. Je vindt de video onderaan het artikel. Hieronder vind je eerst enkele belangrijke inzichten.

Waarom de meeste bedrijven het verkeerd aanpakken

Laten we eerlijk zijn: de meeste LinkedIn-timelines staan vol met willekeurige updates, generieke bedrijfsnieuwtjes en af en toe een bericht over een nieuwe functie.

En dat werkt niet meer in 2025. Pim benadrukt in de video dat een strategische aanpak essentieel is. Niet zomaar wat posten, maar content creëren die daadwerkelijk bijdraagt aan je bedrijfsdoelen.

Het GHO-model: de game-changer voor je LinkedIn content

Het hoogtepunt van de sessie? De introductie van het GHO-model, een framework dat je helpt om je LinkedIn-content te structureren:

G - Get to know you: Content die jou en je bedrijf positioneert en laat zien wie je bent
‍H - How I create value for you: Content die waarde toevoegt voor je doelgroep
‍O - Organic conversion: Content die subtiel leidt naar een volgende stap in de klantreis

Dit model zorgt ervoor dat je niet alleen maar over jezelf praat of constant probeert te verkopen, maar een gebalanceerde mix creëert die past bij je doelgroep. Klik hier om meer te lezen over het GHO-model.

Hoe vaak moet je écht posten? (Het antwoord verrast je)

Een van de meest prangende vragen die Bas stelt: "Hoe vaak moet je posten op LinkedIn?"

Pim's antwoord? Twee keer per week is het minimum voor consistentie, maar drie keer per week maakt meer impact.

Interessanter nog is zijn inzicht over de verdeling binnen teams:

• Directeuren posten vaak minder frequent (1-2x per week)
• Accountmanagers kunnen vaker posten (2-3x per week)

Het gaat niet om kwantiteit, maar om de juiste mix afgestemd op je rol en doelstellingen.

Praktijkvoorbeeld: Hoe Visma het goed doet

In de video deelt Pim een concreet voorbeeld van Visma e-accounting, die LinkedIn op een slimme manier inzet met:

• Persoonlijke verhalen van medewerkers
• Waardevolle content zonder directe salesboodschap
• Consistente tone of voice die aansluit bij hun doelgroep

Dit praktijkvoorbeeld toont hoe een doordachte contentstrategie leidt tot authentieke engagement en uiteindelijk mooie resultaten. Meer weten over de maatwerkaanpak voor dit corporatebedrijf? Je leest alles hierover bij de klantcase 'Visma by eAccounting'

De volgende stap: van strategie naar planning

Een strategie zonder uitvoering is slechts een droom. Daarom sluit de sessie af met een vooruitblik op contentplanning - het omzetten van je strategie in concrete onderwerpen en thema's.

Pim benadrukt dat naast de strategie ook je tone of voice cruciaal is voor effectieve communicatie en personal branding op LinkedIn.

Begin vandaag nog

Als je één ding meeneemt uit deze Mastercast, laat het dan dit zijn: random posts op LinkedIn leveren weinig op. Een doordachte contentstrategie gebaseerd op het GHO-model kan er daarentegen voor zorge dat je niet alleen wekelijks zichtbaar bent, maar ook sneller én vaker in contact komt met je ideale klant.

Dus, wil je meer uit je LinkedIn halen en unieke inzichten krijgen die wij opdeden in de 75+ personal brands die we via LinkedIn neerzetten? Pim bespreekt ze samen met Bas van der Putten in de volgende video.
‍